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La Agencia Universitaria de Gestión de Emprendimiento ( AUGE ) de la Vicerrectoría de Investigación Universidad de C. Rica (UCR), dio a conocer el 16 de octubre, nueve proyectos emprendedores, como parte de una actividad llamada Promesas AUGE, la que impulsa a los nuevos emprendedores en la busca de socios, financiamiento coaliciones estratégicas. AJEGRUP decidió no competir frontalmente con las grandes embotelladoras, induciendo al consumo a sectores que ya antes no lo hacían, al concentrarse mercados con amplio potencial de desarrollo como los extractos socioeconómicos C, D y Y también, publico objetivo de la compañía, que representa el 85 por cien de la población total urbana.