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El éxito de Mercadona está irremisiblemente vinculado al concepto de marca blanca, 2 palabras que la cadena de supermercados valenciana ha popularizado durante los últimos años. Los consumidores van a poder ver una marca como un valor agregado importante en los productos servicios, como a menudo sirve para denotar un cierto atrayente de calidad característica (ver asimismode marca ). Desde la perspectiva de los dueños de una marca los productos de marca servicios asimismo imponen los costes más altos.

Cuando 2 productos se semejan mas uno de los dos no está socio a una marca (como una marca general, producto de distribución), las personas elegirán más habitualmente los productos de las marcas más caras basándonos en la calidad de la marca la reputación del dueño de la marca.